Une campagne visant à faire pression sur la marque locomotive du groupe : Les Gaulois, et ce via un message simple mais grinçant : “Un Gaulois C’est Pas Ça !" 

​

Comment ? En montrant l'incompatibilité de valeurs entre des figures emblématiques de la culture française (Astérix et Obélix, par exemple) issues de l'imaginaire que la marque cherche à charrier et ses pratiques quotidiennes.

 

Le résultat ? Des départs de feu partout en France, lancés par des micro-communautés pour créer la polémique et la faire enfler, la livraison d'un kit de combat appelé "le paquetage" et contenant l’intégralité des publications polémiques déclinées dans tous les formats correspondant aux différents réseaux sociaux, et encore bien d'autres moyens qui relèvent de la guerilla lobbying...