A Matter Of Line

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Objectif.

Artengo est la marque de sport de raquette du Groupe Decathlon. Soucieuse de s'engager durablement pour l'environnement, elle a lancé le programme Play Clean, qui s’articule autour de la sortie de 3 produits éco-conçus que sont : une raquette, une panoplie textile (Homme et Femme) et une paire de chaussures.

On nous a donc demandé d’informer et de raconter le lancement de ce projet auprès des collaborateurs et des clients de Decathlon.

Réponse.

Fort de notre connaissance des marques du groupe Decathlon, il nous semblait inévitable de poursuivre l'axe crédible et transparent de La Marque Imparfaite. Mais encore fallait-il l'adapter au brief et à l'univers du Tennis.

Ce qu'on a voulu raconter, ce sont les coulisses : ceux de la création du produit. Or, on le sait, la créativité naît de la contrainte.

Et s'il y a bien un élément qui caractérise la contrainte au tennis, ce sont les lignes qui dessinent le terrain. Elles font basculer un match. On les évite, on les frôle, on les suit... Elles définissent une conduite à tenir, des zones à ne pas franchir et nous permettent donc d'évoquer le cadre et l'équilibre que la marque s'impose de respecter.

Ce que ça donne concrètement ? Une landing page interactive avec du contenu dynamique, innovant et éco-conçu permettant de raconter l'histoire intitulée "A Matter of Line".