Un mantra, un message et un seul : Hors de question que les Français mangent mal et détruisent leur santé parce que les prix augmentent. Biocoop sonne la mobilisation générale sans jamais en faire pâtir ni les producteurs ni les salariés et encore moins les consommateurs. La bio c'est pour tout le monde ! 

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Pour diffuser ce message, la campagne s'est organisée en 2 temps.

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D'abord, une mesure est prise : pendant une courte durée, la marge sur les produits de première nécessité est réduite afin que ceux-ci retrouvent la même valeur que les produits hard discount proposés dans les enseignes de grandes distributions. 

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Ensuite, afin de rendre le message durable et crédible, cette démocratisation est poursuivie au-delà d'une simple période de promotion en prenant à leur propre jeu les enseignes de grandes distributions. 

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L'idée est simple : casser l'idée reçue que le bio n'est pas accessible en utilisant la publicité comparative et en détournant la signature des enseignes. 

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Biocoop, le vrai prix des bionnes choses (Lidl), Qui est le bio le moins cher (Leclerc), Biocoop, tous unis contre la bio cher (Intermarché), Biocoop, la bio malin (Aldi), etc.

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