Jeu d'enfants

#Stratégie
#Branding
#Social

Objectif.

Cycle Zéro est une application qui permet aux particuliers de récupérer gratuitement des matériaux de chantier afin de limiter le gaspillage dans le monde du BTP.

Dans le cadre de leur lancement, ils nous ont donc demandé de définir un angle et un message afin de faire connaître l'application auprès des particuliers et des institutions.

Réponse.

Deux cibles différentes étaient à toucher. Et selon nous, un seul et unique scénario de communication était possible : celui de passer d’abord par le public pour ensuite faire bouger les organisations. À partir du moment où ces dernières constateraient qu’elles pourraient éventuellement passer à côté d’une véritable opportunité, les organisations viendraient par elles-mêmes.

L'enjeu était donc de créer une véritable communauté de réemployeurs. Les motivations pour rejoindre celle-ci sont évidentes, tant Cycle Zéro est un service apportant de nombreux bénéfices. Il s'agissait donc de lever les différents freins comportementaux. En l'occurence, les compétences, le temps et la créativité.

Dans ce sens, nous avons décidé de lancer une campagne social média et relation presse reposant sur l'axe de la simplicité. réemployer des matériaux est un jeu d'enfants. Il suffit juste d'essayer...