Arrêter de ne communiquer que sur le commerce équitable. En effet, on remarque assez rapidement que le marché du café s’est normalisé autour de l’engagement. De la marque discount à la marque alternative, en passant par la marque de distributeur, tout le monde s’est saisi du sujet, jusqu’à en faire l’un des éléments constitutifs de son code génétique. Il ne fallait évidemment pas préconiser à Terra Moka de se désengager, ni d’abandonner le commerce équitable, mais plutôt de s’aventurer sur de nouveaux fronts. Ce qui pollue, quand on évoque le marché du café, c’est principalement le transport… On a donc décidé d’encourager une tendance passionnante, celle du slow travelling. Et cela grâce à un concept parfaitement adapté aux valeurs et à l’univers de Terra Moka : « l’exploration durable ». Voyager non loin de chez soi, découvrir les paysages qu’on peut atteindre sans prendre l’avion, tel est le principe de cette exploration durable. Une campagne qui s’est déclinée sur les réseaux sociaux et dans la presse mais qui a également donné lieu au Think-tank « Grain à moudre », véritable groupe de réflexion autour des explorations locales, qui a donné naissance à de nombreux projets…