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Decathlon x Racines de Demain - Épisode 1 : Des racines et des lettres


La première fois que nous sommes entrés en contact avec Jean-Sébastien,

Émily et Pierre il nous a semblé évident qu’il fallait les accompagner dans la

réalisation du projet #ZéroCasqueJeté. En effet, produire un casque

recyclable dont la commercialisation repose sur un modèle économiquement

durable s’inscrit parfaitement dans la logique de notre « juste empreinte ».

Nous avons donc décidé de relater cette aventure à travers une série d’articles.


Une juste empreinte pour le casque de demain


Avant d’être une agence de communication éco-responsable, Racines de

Demain, c’est une association. Et pour cause ! L’intégralité de ses bénéfices

alimente une micro-ferme pédagogique qui verra bientôt le jour dans le Val

d’Oise. On pourra y cultiver, y apprendre et y jouer… Rien ne se perd, rien

ne se crée, tout se transforme ! Ce drôle de modèle a rapidement séduit les

responsables de Décathlon développement durable… Mais le modèle ne

suffisait pas. Encore fallait-il que les aspirations puissent se marier. La

philosophie de Racines de Demain, c’est la « juste empreinte ». Elle part du

postulat suivant : ni la décroissance ni la croissance ne sont viables. La

première génère de l’injustice et la seconde des dégâts planétaires. Il faut

donc trouver le bon équilibre. Et c’est exactement l’objectif de Jean-

Sébastien, responsable du projet #ZéroCasqueJeté, qui souhaite transformer

« les paradigmes » en « pensant la bonne gestion de fin de vie des produits

Décathlon dès leur conception ». Le couple était évident… La collaboration

pouvait désormais commencer !


Aider un nouveau modèle à prendre racine


Vous l’aurez compris, Racines de Demain accompagne l’ensemble du projet

#ZéroCasqueJeté. La partie agence se chargera donc, entre autres, de relayer

la parole des différents acteurs de ce projet à travers des articles réguliers,

conçus à partir d’entretiens individuels. Le but ? Laisser une trace (la moins

énergivore possible bien évidemment) de cette ambitieuse aventure initiée

par Décathlon. Y seront donc relatés les doutes, les espoirs et les joies de

ceux qui, à longueur de journée, tentent de donner vie à ce casque d’un

nouveau genre... Rien ne sera caché. Rien ne sera embelli. Une seule

exigence : la bienveillance ! Car c’est en insufflant une philosophie positive,

mesurée et déculpabilisante au cœur des organisations d’aujourd’hui, que

nous hériterons d’un monde meilleur pour demain.