La première fois que nous sommes entrés en contact avec Jean-Sébastien,
Émily et Pierre il nous a semblé évident qu’il fallait les accompagner dans la
réalisation du projet #ZéroCasqueJeté. En effet, produire un casque
recyclable dont la commercialisation repose sur un modèle économiquement
durable s’inscrit parfaitement dans la logique de notre « juste empreinte ».
Nous avons donc décidé de relater cette aventure à travers une série d’articles.
Une juste empreinte pour le casque de demain
Avant d’être une agence de communication éco-responsable, Racines de
Demain, c’est une association. Et pour cause ! L’intégralité de ses bénéfices
alimente une micro-ferme pédagogique qui verra bientôt le jour dans le Val
d’Oise. On pourra y cultiver, y apprendre et y jouer… Rien ne se perd, rien
ne se crée, tout se transforme ! Ce drôle de modèle a rapidement séduit les
responsables de Décathlon développement durable… Mais le modèle ne
suffisait pas. Encore fallait-il que les aspirations puissent se marier. La
philosophie de Racines de Demain, c’est la « juste empreinte ». Elle part du
postulat suivant : ni la décroissance ni la croissance ne sont viables. La
première génère de l’injustice et la seconde des dégâts planétaires. Il faut
donc trouver le bon équilibre. Et c’est exactement l’objectif de Jean-
Sébastien, responsable du projet #ZéroCasqueJeté, qui souhaite transformer
« les paradigmes » en « pensant la bonne gestion de fin de vie des produits
Décathlon dès leur conception ». Le couple était évident… La collaboration
pouvait désormais commencer !
Aider un nouveau modèle à prendre racine
Vous l’aurez compris, Racines de Demain accompagne l’ensemble du projet
#ZéroCasqueJeté. La partie agence se chargera donc, entre autres, de relayer
la parole des différents acteurs de ce projet à travers des articles réguliers,
conçus à partir d’entretiens individuels. Le but ? Laisser une trace (la moins
énergivore possible bien évidemment) de cette ambitieuse aventure initiée
par Décathlon. Y seront donc relatés les doutes, les espoirs et les joies de
ceux qui, à longueur de journée, tentent de donner vie à ce casque d’un
nouveau genre... Rien ne sera caché. Rien ne sera embelli. Une seule
exigence : la bienveillance ! Car c’est en insufflant une philosophie positive,
mesurée et déculpabilisante au cœur des organisations d’aujourd’hui, que
nous hériterons d’un monde meilleur pour demain.