La marque imparfaite

Brief

Comment agir et faire agir en interne et en externe autour de la co-création d’un casque à vélo recyclable ? 

Objectifs

Montrer l’implication de la marque en terme de développement durable à travers un objet symbolique de la transition écologique : le vélo.

 

Donner envie aux collaborateurs de lancer de nouvelles co-conceptions de produits durables.

Contraintes

De part sa taille et l’accessibilité financière de ses produits, Decathlon apparait comme une marque peu crédible en terme d'éco-responsabilité.

Réponse

Après avoir été élue pour une deuxième année consécutive la marque préférée des français, Decathlon prend à contre-pied ses fans et devient la marque imparfaite. À travers une web-série de 10 épisodes fait maison ainsi qu’une série d’articles, elle raconte l’évolution du projet #ZéroCasqueJeté en montrant ses réussites comme ses défaites...

Compétences

Planning stratégique

Story-telling

Conception rédaction

Direction artistique 

Motion design 

Gestion de projet

Community management

Construisons un

projet ensemble